Kun je TikTok goed inzetten voor recruitment? Natuurlijk! Maar TikTok inzetten voor recruitment vraagt wel een andere aanpak dan vacatures plaatsen en/of mensen zoeken en benaderen. In dit artikel bekijk ik de mogelijkheden en houd ik interessante voorbeelden van goede ‘recruitmentcases’ op TikTok.
‘Wat is TikTok?’ hoef ik niet meer uit te leggen denk ik. Het videoplatform heeft de smartphones van velen veroverd. TikTok komt, op basis van dagelijkse actieve gebruikers, op de vierde positie van ‘social media’ platforms; na Facebook, YouTube en Instagram. TikTok kent inmiddels meer dan 1 miljard actieve gebruikers wereldwijd.
De activiteit op TikTok is veel groter. TikTok gebruikers kijken gemiddeld 1,5 uur per dag naar de app en openen deze 8 keer per dag.
Hierdoor is het engagement hoog. Volgens velen en diverse vergelijkingen krijgt content op TikTok veel meer interacties (views, likes, reacties) dan op platforms zoals Instagram en YouTube.
Door deze aantallen en activiteit is TikTok interessant voor marketing. Je merk kan veel bereik, ‘eyeballs’ en bekendheid verkrijgen via TikTok. Dit geldt ook voor recruitment (marketing). Ben je voor recruitment op zoek naar ‘marketing’ in termen van bereik van het werkgeversmerk en bekendheid dan is TikTok daar een steeds meer een niet missen kanaal voor.
Hoe je het beste TikTok kunt inzetten voor recruitment is geen pasklaar antwoord op. Dit is erg afhankelijk van de werkgever en strategie. Maar er komen steeds meer TikTok accounts die interessant zijn om eens te bekijken, omdat ze een raakvlak hebben met employer branding en recruitment. Deze kanalen klakkeloos kopieren heeft geen zin, maar ze kunnen wel laten zien wat goed werkt en een goede inspiratie vormen voor je eigen TikTok strategie.
Hieronder start ik een overzicht up-to-date van interessante TikTok accounts voor recruitment. Dit overzicht wordt regelmatig aangevuld:
Sterre Liedewij (het Jumbo Meisje)
Sterre maakt TikTok video’s van haarzelf terwijl ze aan het werk is bij de Jumbo. Ze praat met klanten, collega’s, maakt schoon en probeert rustplekjes te vinden in het magazijn. Dat wordt erg interessant bevonden. Sterre is inmiddels TikTok-famous en haalt met haar video’s 400.000 tot wel 3,5 miljoen views. Ze heeft 160.000 volgers en meer dan 3 miljoen ‘likes’.
Sterre doet dit niet voor of vanuit Jumbo, maar puur vanuit haarzelf. Inmiddels heeft ze wel de aandacht van het Jumbo hoofdkantoor gevonden, maar er lijkt (nog) geen marketingstrategie achter te zitten.
Intussen geeft Sterre een (h)eerlijk beeld van hoe het werken bij Jumbo (voor haar) is. Dat lijkt mij onbetaalbare recruitment marketing voor Jumbo.
Young Capital
Bekijk Young Capital op TikTok
(Jongeren) uitzendbureau Young Capital heeft duidelijk een strategie en flink budget voor TikTok recruitment marketing.
YoungCapital maakt veel TikTok’s in verschillende categorieën rondom werken algemeen. Wat verdient een bekend persoon? Een dag in het leven van iemand die werkt. En toplijstjes rondom werk (de top 5 [bijvoeglijk naamwoord] banen).
De opvallendste en meest aansprekende TikTok’s lijken de straatinterviews te zijn. Daarin vragen ze aan ‘willekeurige’ personen in de PC Hooftstraat wat ze voor werk doen. Deze video’s worden zo’n 30.000 – 100.000 keer bekeken, gemiddeld veel vaker dan andere content.
TikTok zelf
Bekijk Life at TikTok op TikTok
TikTok heeft zelf een Life at TikTok account. Hierin geven ze videobeeld van het werken bij TikTok. Natuurlijk vanzelfsprekend voor TikTok, maar ook een voorbeeld voor andere bedrijven. De video’s op het account worden niet heel veel bekeken (in vergelijking met bijvoorbeeld ‘het Jumbomeisje’), maar ze geven een veelzijdig beeld van de mensen en kantoren achter TikTok. Naast de ‘a day in the life of..’ video’s geven ze ook sollicitatietips en komt er ook zo nu en dan een vacaturevideo voorbij.
Kruidvat
Kruidvat heeft vanuit corporate een werken bij TikTok account aangemaakt, zo lijkt het. Er zijn een tiental video’s (doorgeplaatst) en daarmee hebben ze zo’n 500 volgers en 6500 likes verzameld.
Verder…
Verder lijkt de inzet van TikTok voor werving van personeel vooral erg versnipperd en experimenteel. Grote supermarktketens Jumbo en Albert Heijn lijken geen centraal account te voeren, maar (medewerkers van) diverse vestigingen hebben zelf een account opgezet.
Bij Jumbo doet vestiging Beren het het beste op TikTok. Zij plaatsen redelijk veel content en hebben meer dan 10.000 followers en 300.000 likes. Lokaal account Albert Heijn Parkweg is wat minder actief en heeft zo’n 2000 followers en 77.000 likes.
McDonalds Schiphol moet het voor een paar video’s doen met 500 volgers en 11000 likes.
En dan leek er nog wat wervingsactiviteit op TikTok te zijn vanuit Defensie (de landmacht). Op het TikTok account zijn slechts 4 video’s geplaatst waarmee ze meer dan 1000 followers en 7000 likes hebben weten aan te trekken. Wellicht dat de activiteiten gestaakt zijn vanwege de Chinese connectie van TikTok.
Picnic is een ‘Life at’ account gestart waar nog slechts 1 video op geplaatst is. Het is niet duidelijk of dit de start of het einde van een mooi TikTok account is.
